#华与华方法#
【品牌的张力与黑格尔美学】
品牌和包装设计到底应该用高饱和强对比的颜色，还是用低饱和的莫兰迪“高级灰”？高级灰高级吗？这个问题，在黑格尔《美学》里有明确论述。
黑格尔说：“人们常谈形状、颜色、声音等等的和谐，就是采取这个意义。例如蓝、黄、青、红四色根据颜色的本质是颜色所必有的差异面。在这些差异面里我们见到的不只是像在整齐一律里那样，由一些不一致的东西整齐一律地并列在一起，造成一种外在的统一，而是直接的对立面，例如黄和蓝，经过中和而成为具体的同一。这两种颜色的和谐之所以美，是由于它们的鲜明的差异和对立已经消除掉了，因而在蓝黄差异本身就见出它们的协调一致。”
也就是说，极端原色（强对比：黄—蓝、红—绿）冲突刺眼，但自带对立的力量感，并且因对立而有统一之美。
对于莫兰迪配色，在黑格尔时代还没有见过，但他也做了准确的评述：“阴暗的复合的颜色尽管比较容易协调，却不那样能引起快感，因为它们缺乏对立所表现的力量。”
也就是说，浊化、混合后的中间色虽然柔和好搭配，却丢失了色彩对立带来的审美张力。
综合来说，莫兰迪配色适合家居室内设计和个人服装穿搭，品牌、招牌和消费品包装设计一定要用高饱和强对比的色彩搭配。一个典型的案例是宜家家居，在店内你可以看到大量的莫兰迪配色，但是整幢建筑的外观必然是蓝色黄色的强对比，如果建筑是莫兰迪高级灰，就灰头土脸了，不高级。
#超级符号#