#浙江卫视回应跑男850万元推广费#

一、事件起因

2026年6月8日，江山市旅游发展有限公司采购公示曝光：当地拟花850万元采购《奔跑吧14》江山篇专属录制合作，采用单一来源采购（因节目独有IP版权）。
850万包含全部服务：

1. 节目组赴当地录制一期专属节目，全方位展示城市文旅、特色文化；
2. 全网热搜运营、短视频花絮分发传播；
3. 永久授权“跑男拍摄地”IP标签用于地方长期宣传。

后续网友扒出多地同类采购金额：新昌949.5万、崇礼850万、台州1980万，单期合作均达百万至千万级别，舆论迅速发酵。

二、浙江卫视官方回应（6月10日，间接朋友圈截图回应）

卫视宣传方在媒体群发布朋友圈文字作为统一答复，核心三点：

1. 定性为常规行业商业合作
地方文旅定制内容推广是全行业普遍模式，电视台、影视、纪录片、综艺均有同类合作，国内外通用，靠流量IP赋能地方文旅是成熟模式。
2. 解释收费合理性：电视台自负盈亏
浙江卫视并非财政全额拨款单位，需要自主经营创收、承担全体人员薪资；同时还要承担大量免费公益宣传任务，《奔跑吧》是核心创收头部IP。
3. 澄清并非所有城市录制都收费
举例河南安阳录制未收取合作费用，不存在“走到哪收到哪”的情况 。

三、多地文旅补充辟谣

安阳、泉州、厦门文旅官方相继发声：当年节目到访未支付任何宣传合作费，佐证卫视“部分城市免费录制”的说法 。

四、网友核心争议点（回应未能平息舆论）

1. 公益人设与高额收费割裂
节目长期对外宣传“免费下乡、公益帮扶地方文旅”，大量观众误以为节目组无偿宣传，曝光千万收费后被吐槽“又当又立”。
2. 公共财政性价比质疑
850万属于文旅国企公共资金，网友质疑大额财政资金投入短期综艺流量，能否转化长期旅游收益；同时录制需景区封场、全域安保，地方还要承担隐性经济损失与环境修复成本。
3. 回应形式缺乏正式性
仅靠朋友圈截图传递口径，无盖章官方公告、无完整收支明细与宣传效果说明，公众认为回应敷衍、缺少公信力。
4. 叠加过往负面事件放大不满
此前安阳期出现地标剪辑错误、录制后草坪文物被踩踏、节目组相关争议，叠加天价收费事件，进一步拉低大众观感。

五、行业客观背景

文旅付费上综艺宣传已是行业常态：地方政府主动付费换取明星流量曝光、全国性传播，是城市引流的营销手段；头部国民综艺稀缺，议价权较高，多地文旅愿意主动招标合作。争议核心不在于“收费”本身，而是节目长期塑造的免费公益宣传形象与真实商业模式冲突。

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