#网络测评乱象怎么治# 现在刷到那种“全网最真实测评”，我第一反应已经不是点进去看了，是先想：这条到底收没收钱。这次央视起底网络测评灰色产业，我觉得挺戳人的。因为我们这几年真的太习惯看测评了。买护肤品看测评，买防晒看测评，买吹风机看测评，甚至买个纸巾、洗发水、零食，都想先搜一下“避雷”。

看起来很聪明对吧？不盲买，先做功课。但问题是，很多“功课”本身就是商家写好的作业。有些博主嘴上说自己是独立测评，实际背后有投放；有些视频看着像横评，结果谁给钱谁优胜；还有些更离谱，自己卖货，自己测评，自己夸自己“性价比第一”。你以为你是在避坑，其实只是从一个广告跳进了另一个广告。

尤其护肤美妆这类东西，普通人真的很难判断。它拿个仪器，打个光，做几张对比图，再来一堆“屏障修护力提升”“即时含水量变化”“抗氧化能力排名”，你很难不信。因为它看起来太像科学了。但看起来像科学，不等于真的科学。真正的问题从来不是博主能不能接广告。能接，谁都要吃饭。问题是你接了广告就说接了，品牌寄样就说寄样，有佣金就说有佣金，主观体验就别包装成实验结论。

消费者不是不能接受广告，大家讨厌的是被当傻子。你明明是商业合作，非要说“不是广告”；你明明只是自己用着不错，非要说“全网第一”；你明明和品牌有利益关系，非要装成路人替大家主持公道。这才是最膈应人的地方。

所以这次新规里要求测评要把利益关系说清楚，我觉得挺应该的。你是自费买的，还是品牌送的；你是个人感受，还是机构检测；你有没有挂车，有没有佣金，有没有赞助，都应该摊开讲。测评这个东西，本来卖的就是信任。信任一旦被做成生意，不是不可以，但至少别装成真心。