昨晚，和一个电商老板聊618，他透露了三个消息，让我感到风向彻底变了！

第一，各大平台正在完成“自我清除”。什么叫自我清除，就是把以前自己发明的，甚至引以为傲的一些玩法、规则，全部清除。比如今年，阿里没有预售了，全部改成现货，甚至连定金也没了，要知道以前这种玩法是很疯狂的。

京东也一样，除了个别大件保留预售，其他全部现货。唯品会更枯燥，所有商品看到多少就多少，一件也能减，而且还拉着顺丰搞上门换货。为什么很多觉得今年618冷清，原因很简单，因为各大平台都取消了复杂规则，一切都变得简单了起来。

第二，一场新的“对比消费”正在被掀起。以前各大平台都有自己的规则，坦白讲，同一件商品最终根本无法完成比价，你最终看上去便宜了，但实际上可能不是这么一回事，这也被消费者吐槽为套路。

但现在不一样了，各大平台没有复杂规则后，每个商品都变得更加直观。现在消费者除了继续保持生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会的分散消费之外，还开始同一件商品在各大平台上分开比价，从而做出最终决定。

第三，国货崛起正当时，进口逐渐黯然失色。往年618刚开场的时候，注定是一些进口品牌率先迎来爆发，理由很简单，大家觉得平常进口太贵，专门等618这种消费节点。所以，每一次进口品牌都会率先起势。

但今年相反了，国货品牌加速崛起，比如在京东上，华为、oppo持续靠前。在天猫上，珀莱雅等国货持续猛增。在唯品会上，骆驼、安踏、特步、凯乐石等国产品牌增长靠前。越来越多的年轻人正在加速拥抱国产。

不得不感叹，今年的618彻底变天了，平台规则变得简单了、消费者变得理性务实了，就连商家的侧重也变了。也许，我们正在告别一个旧的618，正迎来一个全新的618！