#美妆行业热点#【HEDONE遭资本集体清仓 国货彩妆行业洗牌加剧】
近日，新锐彩妆品牌HEDONE母公司完成股权转让，红杉中国、澎湃资本、辰海资本及境外股东Explorer Fourteen Limited等昔日投资方集体退出，合计转让38.73%的股权，这也意味着被消费者誉为彩妆“白月光”的HEDONE彻底失去重启可能。
该品牌早在2024年便宣布停运，即便粉丝期待声不断，最终也未能重启。回顾发展历程，HEDONE起步势头强劲，2018年凭借特色眼影盘迅速出圈，销售额大幅增长，还顺利拿到多轮资本投资。但从2020年开始，品牌发展逐步遇冷，新品上线节奏放缓，线上账号、官方店铺也先后停更、关停。究其原因，一方面流量成本不断走高，传统流量变现模式难以为继；另一方面彩妆赛道竞争日趋激烈，产品同质化、原创乏力等问题凸显，进一步加大了品牌生存压力。HEDONE的退场并非个例，当下国货新锐彩妆正迎来深度洗牌，品牌只有深耕产品创新、打造品牌力并落实精细化运营，才能实现长效发展。

图片来源：聚美丽