「阿迪达斯“在城里办事”整合营销传播」
近日，阿迪达斯某夹克外套商品详情页中的一句“在城里办事”的中文文案火爆出圈。阿迪达斯没有回避，而是围绕“在城里办事”展开一系列快速、轻量、人格化的传播与产品动作，延续了这一波讨论热度，实现了从围观到购买的完整闭环。
📈近年来，阿迪达斯在业绩上的增长十分强劲。2025年全年，阿迪达斯品牌全球营收创历史新高，大中华区业绩连续十一个季度实现有质量的增长。
而“在城里办事”这一案例恰好为此提供了一个生动的注脚：当品牌拥有产品端的硬实力，同时又愿意俯下身来，积极参与到消费者的互动中，共同创作一种“参与式文化”，那些看似偶然的网络热点，就有可能从一次次传播涟漪，汇聚成品牌增长的实在动能。
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