#中国消费者抛弃耐克比想象中更快#
“不是耐克买不起，而是平替更有性价比。”这句流行语的背后，是耐克大中华区收入同比下降10%的残酷现实。在当下的消费语境里，炫耀性消费正在退潮，务实主义成为主流。年轻人不再需要用一个耐克的“勾子”来证明自己的品味或阶层，他们更愿意寻找那些质量同样过硬、价格却只要三分之一的国货平替。

当耐克因为傲慢而忽视了中国消费者的消费心理变化时，裂缝就已经不可逆转。从899元到429元的价格崩塌，撕开了耐克虚胖的利润空间，也让消费者看到了平替的巨大优势。现在的年轻人，买国货觉得是支持本土产业，买小众品牌觉得有个性，而买耐克，反而显得有些千篇一律甚至过时。这届消费者，已经不归耐克定义了。