#原价899的耐克降至429消费者仍不买账#标题：耐克销量持续遇冷，多重因素击碎品牌往日光环

耐克在国内连续七个季度营收下滑，即便原价近千元的球鞋腰斩至四百余元，依旧难以撬动消费者购买欲望，背后是国内消费环境与市场格局的全方位转变。国货运动鞋品质稳步升级，百元价位就能买到做工、脚感比肩大牌的产品，超高性价比戳中务实消费心理，消费者没必要再为耐克的品牌溢价买单。过去靠名牌鞋彰显身份、攀比炫耀的消费风潮早已褪去，国人消费愈发理性，不再迷信外来品牌的身份标签，穿大牌撑门面的想法慢慢淡出大众观念。

当下日常穿搭偏向休闲简约，纯粹的专业运动场景变少，主打竞技属性的耐克产品逐渐和大众日常需求脱节。除此之外，过往耐克靠着品牌情怀与营销造势抬高定价，频繁大幅降价打破了消费者心中的保值预期，原价入手的顾客频频吃亏，慢慢失去对品牌价格的信任。

同时国产运动品牌深耕本土市场，贴合国人脚型与穿搭习惯，款式迭代紧跟潮流，不断瓜分运动服饰市场份额。多重因素叠加之下，耐克丢掉定价话语权，昔日高高在上的市场地位不复存在，销量接连下滑已成必然趋势。#跨界破圈热点共创##有问题问智搜# @微博智搜 你穿耐克吗？ http://t.cn/AXXad2nk