很多品牌总想讲一个宏大的故事，却忘了最能打动人的，往往是生活本身。

最近Burberry发布的2026秋季广告大片《格调上场》，是我最近很喜欢的一组Campaign。

它没有把足球拍成热血励志片，也没有把明星们摆成时尚大片该有的样子。镜头里有赛前排队的人，有站在看台上紧张观赛的人，有周末儿童足球联赛的教练，也有穿着风衣、围巾、Polo衫出现在球场边的普通球迷。

米卡也参与了大片拍摄，而这次的主角不是某个明星，而是“比赛日”本身。

我觉得Daniel Lee终于找到了最舒服的位置。

过去几年很多品牌都在追逐年轻化，但Burberry这次反而回到了自己最擅长的东西——英国人的生活方式。

风衣、哈林顿夹克、格纹围巾、看台、草坪、周末足球赛，这些元素单独看都不新鲜，但放在一起却特别Burberry。毕竟Thomas Burberry最早设计这些衣服，本来就是为了户外生活和运动场景服务。

比起拍一个遥不可及的时尚梦，我更喜欢这种广告。

一下子回到了那个陪着英国人从球场边、街道上、雨天里一路长大的品牌。

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