#原价899的耐克降至429消费者仍不买账#耐克过去的核心价值在于稳定的高价位所构建的身份符号。如今原价899元的鞋几个月后变成429元，奥特莱斯货架上堆积如山的折扣商品，让品牌的稀缺感和荣誉感荡然无存。
“越打折越没人买”的负循环：频繁且深度的折扣让消费者形成了“不等到打折就不买”的心理预期。这种“库存积压—折扣加大—溢价受损—新品难销”的恶性循环，让品牌定价权实际上让渡给了消费者和具体的使用场景。
市值大幅蒸发：截至2026年5月，耐克市值在短短几个月内蒸发约315亿美元，几乎相当于一整个阿迪达斯的体量。2026财年第三季度（截至2026年6月3日）数据显示，耐克大中华区收入同比下降10%，已是连续第七个季度负增长，毛利率滑落至40.2%。 http://t.cn/AXXioKNF