#泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万#奈雪赔32万落地！大字引流小字免责被司法叫停，IP擦边营销画上明确红线

导语

北京朝阳法院一审宣判奈雪的茶不正当竞争案尘埃落定，品牌因未经授权蹭泡泡玛特王牌IP LABUBU热度营销，被判合计赔付32万元（经济损失30万+维权合理开支2万），判决生效且双方均未上诉。本案成为国内茶饮行业规制大字宣传、小字免责擦边套路标杆判例，直接划定IP傍名、伪联名营销的法律边界，终结行业依靠隐蔽小字规避侵权责任的侥幸玩法 。

一、案件始末：蹭顶流IP做活动，小字免责难挡侵权实锤

纠纷溯源至2025年9月奈雪主题营销活动，品牌上线“米布布”系列茶饮，全渠道铺开门店海报、公众号、小程序宣传物料：页面核心位置加粗放大标注「喝米布布抽LABUBU」「布布们集合，免费喝布布抽LABUBU」等引流话术，配图大量使用LABUBU标志性卡通形象，借助IP超高人气拉动茶饮销量、提升活动转化。
面对泡泡玛特起诉，奈雪抗辩称宣传页底端备注小字：奖品自行采购、与泡泡玛特无官方合作，已经尽到提示义务。但法院审理明确：宣传主视觉大字体强化IP关联、免责条款缩印于边角，利用视觉落差刻意弱化关键提示，普通消费者浏览时极易忽略小字说明，大概率误判两大品牌存在官方联名合作，主观攀附IP商誉、借流量变现意图清晰，依法构成《反不正当竞争法》规制的混淆类不正当竞争行为。

LABUBU作为泡泡玛特核心创收IP，所属THE MONSTERS系列年营收超140亿，IP商业价值与市场辨识度拉满，也是市面各类跨界蹭流量的高频对象，本案判赔金额结合IP知名度、侵权传播范围、品牌营收规模综合裁定，具备行业参考意义。

二、判例里程碑：“大字吸睛、小字免责”正式失去法律庇护

长期以来，餐饮、快消、电商行业盛行擦边营销潜规则：主打IP同款、联名抽奖、明星同款等大字噱头引流，再用极小字号标注无合作、仅限个别商品、最终解释权归本店，靠信息不对称误导消费者、白嫖知名品牌流量，此前多数商家凭借小字备注躲避追责 。
本次司法判决直接打破行业惯例：字体大小、信息排布位置决定提示效力，仅靠边角小字不能免除不正当竞争责任，关键免责内容需与宣传主文案同等醒目展示，无法通过排版设计制造信息壁垒规避法律义务 。结合2026年市场监管总局针对小字误导广告专项整治通知，司法+监管双重收紧，以往低成本蹭IP、伪联名的灰色营销模式彻底行不通 。

三、行业影响：茶饮跨界联名迈入合规时代，伪联名成本大幅抬升

1. 茶饮品牌营销逻辑重构：新式茶饮热衷IP跨界联动提升销量已成常态，乐乐茶、喜茶等均有多轮正版联名落地，奈雪败诉后，行业从“低成本蹭IP”转向“付费正规授权合作”，无授权借用IP名称、形象、角色谐音造势，都将面临起诉赔偿风险 。
2. IP方维权路径清晰化：盲盒、文创、影视IP持有者可依托本次判例，批量起诉同类擦边商家，过往零散维权变成标准化维权，侵权赔偿、维权律师费均可纳入赔付范围，倒逼商家尊重知识产权 。
3. 消费者权益进一步保障：除IP侵权场景外，各类优惠广告“大字秒杀、小字多重限制”的套路同样受判例约束，商家优惠限制、附加条款必须显著标注，减少消费误导与虚假宣传 。

四、延伸普法：三类常见擦边营销均踩法律红线

①谐音碰瓷IP：改编知名IP名称做产品命名，搭配原版形象宣传，即便改动个别字眼，高度近似即构成不正当竞争；
②奖品挂靠IP：大字宣称抽奖知名IP周边，小字注明奖品外购无合作，参照奈雪判例判定侵权；
③同款话术引流：商品标题大字标注明星/影视IP同款，详情页角落标注无官方授权，涉嫌误导消费与不正当竞争。

结语

一纸32万罚单，不止是单一品牌的营销失利，更是国内IP商业化市场规范化的标志性节点。依靠排版套路钻法律空子的野蛮营销落幕，知识产权保护落地至日常商业宣传，未来品牌想要借IP热度增收，正版授权才是唯一合规出路。 http://t.cn/AXXJEYwn