【小红书获得世界杯转播权】2026年5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。

数据显示，小红书上足球兴趣用户突破1亿，过去一年，小红书上足球相关内容互动讨论量同比增长超100%，用户看球、聊球、分享足球生活内容的需求持续旺盛。小红书世界杯相关负责人称，世界杯期间将充分激活用户创作活力，带动普通网友、体育爱好者、各领域创作者共同参与内容共创，打造全民观赛、全民创作的氛围。

小红书是一个以女性用户为主的APP，2025年女性用户占比71.98%，男性只有28.02%。在活跃话题当中，女性向的美妆护肤、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居、运动户外、健康、宠物等内容占了绝对优势，广告投放和商品销售也基本围绕这些女性内容展开。

我们并不清楚，小红书是一开始就有意以女用户为基本盘，还是后来被市场裹挟，不得不变成了现在这个样子，反正情况就是这么个情况，为了巩固基本盘，小红书只能迎合女性用户，甚至不惜采取纵容性别对立，牺牲男用户感受的做法，让女用户觉得“爽”。这使得小红书成为用户评价最为两极分化的APP之一。

然而，打性别牌的结果，就是只能做一半的市场，而被另一半市场弃如敝履。一个明显的事实是，2024年，小红书月活数2.8亿，电商 GMV 4000 亿元，人均不到1500元；而当年抖音的人均GMV约4500元，快手为3200元，都比小红书高得多。

在新媒体带货逐渐进入瓶颈期的情况下，如果小红书还坚持打性别牌，恐怕是走不远的。所以用世界杯这种纯爷们的节目吸引男用户，逐渐淡化自己的性别色彩，也就成了小红书别无选择的选择。

至于你说小红书的策略能不能成功，就是说，吸引一批男性成为他的用户，个人认为问题不大，毕竟中国有7亿男性，总会有一大批人被足球吸引，安装和使用它的APP；

而只要你使用它的APP，那么对不起，你的身份信息、手机价位、兴趣爱好、搜索浏览内容等等数据，就会APP轻易获取，算法就能识别出你是一个什么样的人，属于哪个社会阶层，对什么东西感兴趣，又讨厌什么，等等；

接下来，只要把你塞进数据茧房，就是说，只向你推送你感兴趣的内容，而小红书女用户那些吐槽男性的帖子，绝对不推送给你，甚至你连搜索都搜索不到，让男用户看到的小红书和女用户看到的小红书，完全物理隔离开——这样一来，新用户的客户粘性就会大大增加的。

一句话，只要你入坑，小红书就有一百种方法留住你。

但不管怎么说，小红书至少没有和钱过不去，还愿意为了利润向男性伸出橄榄枝。就冲这一点来说，或许它比那些宁可亏本也要教育观众，灌输各种乌七八糟意识形态的电影人的身段还是要柔软一些吧？