HARMAY成都第4店，万象城話梅学校正式开学！
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5月30日，全球美妆与生活方式零售商「HARMAY話梅」正式登陆成都万象城，这是继晶融汇、悠方、双流机场T2之后，話梅在成都落子的第四家店。

在成都这样一座生活方式浓度极高的城市，头部美妆零售商正在如何迭代自己的空间语言？

1️⃣从打卡地到城市空间的温润转身
熟悉話梅的都知道，它早期的仓储美学曾定义了一代美妆集合店的审美。但这次在万象城，它没有继续走冷峻的工业风，而是选择了一个柔软的主题：学校！

操场、黑板报、绿色墙面、课桌变陈列台，双层动线让你像课间闲逛一样把门店走完。这些元素构建的不仅仅是怀旧感，更是一种松弛的社区氛围。它不再试图用视觉冲击力去震撼你，而是试图用一种熟悉感让你留下来。这种从酷到暖的转变，其实更加符合成都当下的消费气质：不需要被教育，只需要被懂得。

2️⃣选品里的成都式生活哲学
很多人看話梅，只看货架上的热闹，我更关注的是它如何通过选品回应成都的消费性格。

针对成都人偏爱的松弛感，万象城店内显著增加了沙龙香水、家居香氛与悦己型个护的配比，强化小众品牌的探索属性。这些非刚需的、悦己的生活好物，恰恰是成都消费力最真实的投射。話梅的选品，高明之处在于它用全球化的买手视野精准接住了成都人对精致但不紧绷的生活想象。

3️⃣商业综合体的内容进化
成都万象城店是話梅在全国的第27家店。一个有趣的观察是，話梅这两年的选址越来越多样：街边店、机场店、嵌入到核心商圈的综合体店…

万象城是成都东部极具活力的商业板块，話梅的入驻某种程度上是在验证一种新的共生关系：商场不再仅仅提供场地，而是在寻找能自带流量、甚至能为商场注入文化内容的合作伙伴。話梅学校这种强主题店，恰好满足了商场对于“非标商业”的渴望。

👀商业观察
美妆零售店这几年经历的不是从0到1，而是从爆红到分化。把話梅放回行业坐标系，才看得清它的克制有多贵！丝芙兰中国在调整、万宁全线退出内地、黑洞退场、ONLY WRITE消失、WOW COLOUR经历震荡…

当然，話梅也经历过自己的收敛期，才走到今天这种更挑城市、更挑物业、坚持一店一设，但不贪快的节奏！从流量叙事切换到资产叙事，最难能可贵的是話梅的每一家新店不止会开场，更能活成商圈的长期内容节点。