618开始变天了，昨晚和一个电商老板聊到很晚，他透露了三个消息，让我感到很震撼！

第一，曾经花里胡哨的规则，几乎全部取消了。阿里取消预售，全部换成现货，就连往年很火热的定金，今年也取消了。京东也只是保留了一部分大件的预售，整体上也换成了现货规则。唯品会更直接，没有预售、没有满减，消费者看到多少就多少。

这对于整个电商发展过程上，都是极为罕见的。要知道往年，大家都是比谁的规则更有创意，谁的玩法更有意思，那时候甚至会觉得这样才更有消费氛围。但现在大家变了，大家追求越简单越好，不要做任何算术，最好就是看到多少就多少。

第二，多平台对比成为潮流，消费者不好忽悠了。正是因为各大平台规则的简化，也就加剧了对比的存在，同一个商品，到阿里、京东、唯品会等平台上仔细对比，成为了一种消费潮流。

但和以往不太一样的是，很多人的对比不再局限于价格。比如有网友感叹，买衣服鞋子，对比一番，发现唯品会确实更有优势一些，还能上门退换，试衣服很方便。买华为苹果手机，大家价格都差不多，但只有京东可以承诺明天就送到。一些生活用品，确实只有淘宝才有，而京东唯品会压根找不到。

第三，AI开始深度介入电商，竞争正变得越来越激烈。这可能是今年最大的变化，我们看到京东开始启用一些数字人，数据显示，用京东数字人的一些商家，前4小时增长了6倍，说明AI确实开始接入电商生意。

阿里则直接将千问与淘宝打通，这就是完全另外一种消费体验。唯品会也通过AI尝试试衣功能，说白了就是衣服可以在线上直接试穿看效果，据透露也提高了一些转化率。这些都说明，电商竞争的方向又变了。

不得不感叹，今年的618彻底变天了，消费者的心态变了、平台的重心变了、技术的核心变了。有人认为，618这种越来越冷清，也确实如此，以后618可能只是一个代号，电商的竞争会扩散到每一天。旧的618消失，新的618常态化，正成为新的趋势！