需要说明的是,低开高走≠严格逆大盘。不少剧集口碑发酵、数据缓涨,属于自身走势上行,但节奏仍贴合大盘波动(周末涨、工作日微跌),只能算“低开高走”,并非真正逆大盘。这类剧集每年有一批,属于次常见范畴。
严格意义逆大盘(大盘跌、它硬涨),只属于少数。完全脱离档期、时段规律,在大盘明显下行周期持续走高,这类案例每年仅个位数。像《方圆八百米》这样叠加先网后台、二手内容、每集短时长、零宣发、弱势平台多重劣势,还能走出长线逆大盘曲线的,更是凤毛麟角。
低开高走( 一部剧自身的收视曲线):起点低,后续逐步爬升,剧集自身的历史数据,只看自己,不管别人。
逆大盘(剧集走势与整体市场走势相反):大盘跌,它涨;大盘平,它冲高 ,看同期其他剧/整体时段均值 ,必须对比外部环境。
所以,低开高走是“和自己比”的走势。逆大盘是“和大环境比”的胜负。前者不一定逆势,后者必须对比全局。
虽然,低开高走 ≠ 逆大盘,但两者可以同时存在,举例说明:
1、低开高走但非逆大盘:大盘整体也在涨(比如春节档所有剧都在涨),你从0.1涨到0.2,但别人从0.2涨到0.4,你只是自身在爬,没有“逆”势。
2、逆大盘但非低开高走:你开播就0.3,大盘跌到0.2,你维持在0.3,这叫逆大盘,但不是低开高走(因为你没低开)。
3、低开高走且逆大盘:你从0.1涨到0.3,同期大盘从0.25跌到0.18,这才是完整的“逆大盘”。
《方圆八百米》两者都算,它的特殊性在于:
1、低开:接盘江苏卫视仅0.1146%~0.1572%,属于该平台近期的超低底盘。
2、高走:一路爬升至0.3325%,创自身新高。
3、逆大盘:同期全频道黄金时段平均收视率整体下滑(4月环比下降9.17%,5月周末晚间普遍回落),江苏卫视自身长期“飞榜”,它却逆势登顶省级卫视第一。
因此它既是低开高走,也构成逆大盘,但这两个概念在逻辑上不能直接划等号。
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