（。//@弱角ash君alter://@Degg_GlobalMacroFin:这个洞察很深刻啊。加了U盘的molly看似是增加了商品的utility，实际上是降低了utility，和心理账户理论（Thaler，1985)的逻辑类似：消费者在心里会把钱分在不同的“账户”里。买 Molly 的钱走的是“娱乐/情感账户”，这个账户的预算是宽松的，为了开心花几百上千很正常。而买U盘走的是“办公/实用账户”。在办公账户里，消费者对价格和实用性极其敏感。