高奢香水里Maison Margiela一直都是比较独树一帜的存在，介于商业香和沙龙香之间。不同于欧莱雅体系里其他更女性化、更潮流的商业女香，REPLICA 系列的核心概念更偏向记忆复刻，每一支香都是在还原一个具体场景，比如一段时间、一个瞬间、甚至一种情绪的残留。
去年官宣孙颖莎成为中国区代言人之后，这个原本偏圈层审美的香水品牌，开始完全进入更大众的讨论语境。

Maison Margiela Fragrances在全球香水市场一直声量很高，但在国内很长一段时间都属于奢香圈知名、大众市场相对小众的存在。

颖莎用一年的时间从中国区代言人Brand Spokesperson成为全球代言人Global Spokesperson，某种意义上，也是一个原本偏审美圈层的奢香品牌，主动走向更广泛大众市场的重要一步。

虽然欧莱雅没有公开全渠道数据，但是在很多第三方咨询公司的报告里有透露，马吉拉已经进入奢香品牌第一梯队，从公开的淘系平台数据来看，其年GMV约在2–3亿元人民币区间，属于增长最快的国际香氛之一。

从品牌逻辑上看，这类升级通常意味着两点：
一是中国市场的合作效果与增长反馈超出预期，
二是品牌开始认可其全球传播价值，而不仅仅是区域市场影响力。

当你闻到慵懒周末，你想到的是干净、专注、强大却不张扬，训练结束后擦着头发的她。
当你闻到莎翁玫瑰，你想到的她是手里捧着玫瑰，像小王子一样安静又坚定的瞬间。
当你闻到日不落幕，你想到的可能是瑞典赛后的夕阳，她站在光里回头对你笑的那一刻。
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于是那些香水不再只是香本身，而变成了她留在你身上的场景复刻与气味回声，这是专属于颖莎和你的普鲁斯特效应。

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#孙颖莎马吉拉香氛全球代言人#