名创优品品牌总监在最近一次采访中提到Jennie极强的全球破圈能力和《ruby》完整的世界观：

Morketing：具体到Jennie《Ruby》这个项目，最终打动你们的关键因素是什么？

名创优品品牌总监：Jennie之所以打动我们，不仅因为她是全球顶级的审美符号一一既是BLACKPINK 成员，拥有K-POP最核心的粉丝基本盘，又有“人间香奈儿”的全球时尚标签。
更重要的是，她的首张个人专辑《Ruby》有完整的红黑视觉、世界观和态度表达—一这不是一个头像、不是一个logo，而是一个真正可以共创内容、共创美学、共创生活方式的成熟IP。当我们看到《Ruby》那张视觉时，内部几乎一致觉得：这就是我们在等的那个人。

而且，她本人还有极强的全球破圈能力：
8900W+Instagram粉丝，7覆盖东南亚、欧美、中国等核心市场，完美匹配我们全球化＋全域破圈的战略目标。我们规划多品类布局的初衷，是希望把Jennie的偶像审美真正融入年轻人的日常生活，而不只是做单一的收藏型周边。

Jennie 不只是一个偶像，还是一个真正的潮流文化符号，能穿透K-POP圈层，直接触达全球热爱潮流、追求风格的年轻人。
这也决定了她的粉丝对产品有一个很明显的偏好：不只是要“周边”，而是“要能穿出门、戴出门、晒得出手”的东西，上身感强不强、够不够百搭、能不能在日常生活中展示自己的审美态度，这些是核心购买驱动力。

同时Jennie的粉丝圈层跨度很广，涵盖学生、职场人群以及潮流爱好者，人群需求差异很大。因此我们在品类上做了清晰划分：服饰配饰满足日常穿搭表达，潮玩盲盒°适配收藏与社交需求，文创用品则贴合衣食住行各类日常场景，让不同圈层的粉丝都能找到契合自己的产品，提升整体参与感。
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