2026年5月21日，东方甄选（新东方旗下）首家线下超市在北京中关村正式开业，没有铺天盖地的造势，没有豪言壮语的宣讲，悄无声息就把300多平的实体门店落地，货架摆满自营好物，咖啡区、熟食区一应俱全，踏踏实实走进大众生活。

反观辛巴，多年来在直播间反复放话布局辛选线下超市：2022年宣称砸20亿开2000平门店，扬言全国连锁；2025年又豪掷15亿打造超市，放话“是人生最后一个作品”，要把超市开到老百姓楼下。口号喊得震天响，洗脑式宣传从未停，可时至今日，承诺的线下实体超市依旧无影无踪，所谓的布局始终停留在直播间的画饼和流量炒作里。