安静对 Fendi而言，是好事吗？

Maria Grazia Chiuri终于迎来了她在执掌Fendi后的首个早春度假系列，可她好像还是不太会讲故事，庆幸的是她找到了Fendi内核“集体性传承哲学”，可无奈的是在情绪共鸣传递上，这些陈旧的叙事概念让人顿感乏力与无聊。

是的，Maria Grazia Chiuri在时装设计以及创意上所呈现而出的作品是不折不扣的实用主义派，她在Dior如此，如今在Fendi亦是如此。

可当在擅长创意造梦的奢侈品行业中，大家都在抢着诉诸实穿时，不太擅长话题营销的Maria Grazia Chiuri就有些吃亏了。

Demna虽在入主Gucci后放下了他在Balenciaga的天马行空设计，但在品牌力与消费者关注的情绪价值递进上，依然花活不少，从La Famiglia 、 Generation Gucci 、Primavera 到前不久在纽约时代广场打造的GucciCore 2027早春大秀，你能清晰地看到Demna塑造的是一副既有着桀骜不驯姿态，又兼具了自我反叛与个性锐利的群像；而在Maria Grazia Chiuri的品牌叙事中，名为“Oltre lo Specchio”（镜外之境）的27 早春系列，可以看到其中渗透的“少我，多众生”的叙事理念传承了Fendi的品牌内核“少我，多我们”，但Maria Grazia Chiuri却将其传递为一种“共享衣橱”的概念，这个概念放在个性释然的当下而言，并不是很讨好与巧妙，过渡地务实反倒让Fendi的集体主义内核产生缺失。

一件男女皆可穿或者可以打造出情侣时装穿着的单品，在搭配实用性上固然加分，但如果放大作为一个早春度假系列的主旨概念显得乏善可陈。

从1925年在Adele与Edoardo的工坊，到五姐妹共同经营家族企业，Fendi一直在强调每一位参与者都是主角的精神内核，不主张“创意总监夺取品牌光环”，更致力于让品牌背后每一件产品、每一个协同者研发的经历所产生的集体性去影响更多人。Maria Grazia Chiuri在本季也通过贯以精湛工艺的皮草、皮革，亦或者各种实用主义剪裁衬衫、牛仔夹克展现而出，但对于穿者情绪、话题包装、价值宣扬还是表现得太过安静。

保持内心平静是一种处世哲学和精神境界，品牌叙事中需要静，也更需要能将心中的静转化为观者的动的能力。

Fendi如若能将内部的集体主义转变为“与消费者形成共同体”，那才是永远的集体主义。

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