前两天我刷到了一个很有意思的问题：为什么有人会认为“张雪机车”这一名字土？

这是因为这些人对中文太熟悉了。“张”和“雪”都是很常见的姓和名，“张雪”容易让人联想到身边的路人甲路人乙，跟高性能摩托似乎没什么关系。

但作为对比，很多人估计不会觉得Ford Motor（福特汽车）很土。实际上Ford来自创始人Henry Ford的姓氏，而Ford在美国本身就是一个很普通的姓。

它来自古英语中的ford一词，意思是“浅滩，河流浅水处”。我们熟悉的英国古城Oxford，最早的意思就是“牛过河的浅滩”：

而最早拥有Ford姓氏的人就是那些住在浅滩边的人。

之所以会有这种区别，是因为外语学习者对英语有距离感，而距离会产生神秘感，让人觉得品牌比较高级。

其实美国人一开始也没有认为Ford Motor是多么高大上的名字，只不过因为后面福特汽车成了国际知名品牌，名字有光环加成而已。

同样的道理，老外看到“张雪机车”不会觉得土，反而会觉得很有异域风情。

这种“外语陌生化”的原理还催生了一个营销学策略：foreign branding，中文可以翻译成“伪外国化命名”。

它是指品牌在名字和发音上使用外国元素，让消费者以为它是一个外国品牌。比如很多亚洲国家的产品会起个英文名，以显得更加高大上。

美国也有不少品牌这样操作，不过它们用的不是英语，而是各种欧洲语言。因为在不少美国人眼里，欧洲语言其实是比英语要更加高级的（特别是法语）。

比如有一个雪糕品牌叫Häagen-Dazs（哈根达斯），这听起来似乎是一个纯种欧洲品牌，但实际上它来自美国。

根据英文维基百科的说法，雪糕创始人Reuben Mattus是一位在纽约的波兰裔犹太移民。

他在上世纪50年代末决定做一种不添加稳定剂的高端冰淇淋，但是在起名的时候没有按照惯例将名字起为Mattus Ice Cream，而是自己创造了一个看起来像丹麦语的字母组合Häagen-Dazs

他刻意在字母a上面加了两个点（ä），但丹麦语里根本没有ä这个字母。而且zs这一字母组合在丹麦语里面也不存在。

不过美国消费者很买账，哈根达斯推出之后很快走红。

美国还有一个烘焙咖啡馆品牌，名叫Au Bon Pain，这是法语，意思相当于“好面包之地” （place of good bread）。

这一法语名字也成功让该品牌把普通的三明治和牛角包卖出了远超麦肯基等本土快餐的价格。

这种命名方式在美国的很多箱包、化妆品和服饰品牌中都能见到，本质上是利用消费者对欧洲品质的美好联想为品牌增加光环。

接下来随着国产品牌质量和知名度的提升，相信我们也可以看到起中文名的外国品牌。