【#光明网评##NFC果汁掺水假的终究真不了#】据媒体报道，零食品牌“好想来”旗下一款系列果汁饮料，包括葡萄汁、橙汁、苹果汁等，产品在显著位置标注100%果汁，包装还醒目标注着“NFC非浓缩还原”字样，但配料表前两位却是水和浓缩果汁，让消费者困惑不已。#NFC果汁配料表第一位是水#

NFC（Not From Concentrate）中文通常翻译为非复原果汁，在国家标准《果蔬汁类及其饮料》中，指的是原榨果汁，以水果为原料，采用机械方法直接制成的未经浓缩的汁液饮品。企业如果想突出产品采用“NFC”工艺，理论上在制作过程中就不该添加外源水。正如律师所言，这种行为已涉嫌违反《反不正当竞争法》。其危害可能体现在两方面：一是如果某款饮料的胜出不是靠产品和服务，而是通过炮制各种概念、利用其他品牌辨识度浑水摸鱼，就会助长恶性竞争，倒逼饮品企业挤进虚假、夸大宣传的赛道，这对行业的健康发展无益；二是可能连累误伤其他地域品牌，比如借用地域品牌营销产品，如果产品出现问题或引发消费者反感，会不会连带影响地域品牌？从饮料企业自身利益来说，在包装上“下功夫”、搞虚假夸大宣传，或许能收获短期销量，可假的终究是假的，当越来越多消费者发现企业的不诚之举，便可能用脚投票，拒绝购买其旗下产品。因为一款产品而导致整个品牌形象受损，显然得不偿失。此次舆论对饮料标识乱象的关注，对于相关企业是个提醒，做产品应当老老实实回到产品和服务本身，捷径走多了迟早要摔跤。http://t.cn/AX6Yp2Kn