从策划跟市场的角度看，Newjeans之所以成功，是因为Fresh ，所以难以复制，单纯的清新美高的定位不可能这么引人注目，还通过策划叠加了跨媒介跨时空以及去性别感的多重buff。

闵熙珍作为制作人用做品牌的方式为女团塑造了一个巨大的世界观，从第一首出道曲开始就铺陈了层层递进的故事。另一个铺这么繁复世界观的是Aespa 。

Newjeans女孩一开始是你我现实里会碰见的高校朋友如Hype boy、在这个阶段人物、场景跟故事线全都是现实的，没有太多平面视觉的包装。我猜，这么做可以最大程度拉近跟观众的距离，减少理解门槛，另一方面是让注意力放在音乐上。但是这么做很容易无聊，所以闵熙珍在影像的表达上，用了很多媒介的穿插，去强调网络空间跟现实空间是模糊的，以及为每个成员拍了一版MV，增加可看性同时让大众记住每个成员，这个阶段的氛围是外放的社团是好玩的summer camp，能最大程度吸粉丝大盘。

到Ditto时，Newjeans 已经在市场站稳脚跟，叙事又慢慢升维为既亲密又遥远的偶像，MV的故事里，人物身份模糊、时空交错，但情感更向内心深处走，是将出道时获得的好感转化为羁绊、联系的关键转折点。

最后是脱掉凡胎，被赋予神性，成为守护神跟精灵，又升格了一个维度，这个阶段用了很多古典童话。我特别喜欢Cool with you 里用的那个古罗马神话《金驴记》：天使丘比特与凡人普赛克相爱的故事，负责让别人相爱的爱神，却爱上了一个人，这种爱情是被允许的吗？不知道闵熙珍怎么设想的，但在我看来：爱神跟偶像的爱情都是禁忌的，让别人产生爱意，但自己却无法公开一段感情，这其中的悲剧性似乎是相通的。而这些古典文化里的意象，在专辑里用了前卫的平面视觉去包装。

贯穿Newjeans 的兔子标识，从我推倒的角度，它代表的是异度空间的索引者，在电影黑客帝国中，开启故事的就是一只兔子，而爱丽丝漫游仙境中，主角也是追随兔子才掉进兔子洞开启冒险的，两个故事里的兔子都是主人公跨越次元的媒介。所以兔子在Newjeans世界里其实就是，Newjeans 带大家通过音乐探索异次元世界的意思。

这些呈现，跟闵熙珍的知识结构有关系、这种又复古又新鲜的审美，脱胎于她本人积累的大量文学跟古典文化，还有很多新浪潮电影的灵感。 如果没有这些深沉厚重的东西打底，说实话可能Newjeans 不会这么耐人寻味，很容易变成清新可爱的妹妹团，然而这种定位会很快面对转型困难，刷脸刷多了新人美自然消失。

抄风格当然挺容易的，但故事的气质还是很难还原的，我看hybe 出的新团就感觉策划的制作人很想模仿视觉风格，但是形不是关键还是没get 到魂，以及错过这个市场机会了。 Hybe 真的挺像奶茶店的，什么流行做什么，要素只是一味地叠。