久违的更新！咱们的#博主变现宇宙#，今天来聊聊热搜的变化

大眼仔上周刚出了第一季度的热搜报告，有客户问我怎么看？我跟他讲完之后，又爬上来写了篇文字稿，分享给大家。

如果你是品牌方、IP的操盘手、包括公关从业者，都应该关注一下，这次改版，算是结构性的变革了，它有可能影响接下来一年的内容策略和预算分配，我来挑重点说：

1）刷量冲榜的日子，不存在了

以前很多品牌投微博，一个诉求，就是花钱把词条买上去，有了热搜，写在报告里，项目就算完成了。

最新的算法逻辑，买的词条，上去之前，就有可能被拦下来。

更重要的是，这几年普通人对于买词条的识别能力是很高的，我们有时候点进去一个莫名其妙的热搜，其实大家都清楚是怎么回事。

对品牌方来说，过去你买热搜的钱，现在不如往内容生产和垂直KOL的合作上挪，好内容自然上，比刷榜更真实。

2）主榜向垂直内容倾斜

以前人的观感，热搜，一半以上是明星话题。

现在这个比例是社会热点，文娱热点、垂直热点，各占三分之一。

甚至垂直领域的热点，反超文娱了。

这个数字非常重要啊，先讲讲垂直是什么，就是微博的垂直领域，汽车、AI、母婴、数码等等，平台扶持垂直内容的意愿在变强。

说大白话，过去我们做垂直内容，跟娱乐圈拼曝光，本来就不现实。

对于品牌来说，垂直热点就是接下来一年，最值得重点合作的内容形态。

说实话，过去买一个明星的花边热搜，其实跟用户的购买决策是没有关系的。

但现在合作一个垂直类目的产品发布，一个领域的话题呀，可以直接跟用户的决策路径连上，品牌可以重点康康！

3）报告里还有一个最关键的变化，就是微博公开了热搜的六个评价维度。

我记得这应该是首次公开吧，分别是搜索热度、讨论热度、传播热度、大众度、领域关注度以及质量度。

每条热搜，为什么上？为什么下？平台会告诉你，这也相当于把过去的黑箱变成开卷考试了

4）还有一个很有意思的是，当事人发起的回应，热搜同比增长13%

哈哈哈哈，翻译一下，就是咱们大眼仔还是吃瓜的第一入口。

现在是更加重视当事人的回应了，其实这个也是，再次确认了微博的定位。

🫘的逻辑是算法推荐，我们看到什么是平台决定的，这就意味着如果品牌有事儿，如果在🫘上做回应，你不知道会推给谁，推到什么程度。

🍠薯呢？是圈层封闭的，内容都在自己的圈子里循环，外部比较难介入，你的回应也很难刷到。

🛰️的信息，都是在群和朋友圈里流传的。

对比一下，这也是微博抓住了自己的特殊性，目前来说，大眼仔是唯一一个，集合了媒体、素人、KOL三方声音的公共广场。

品牌的相关回应，真有事儿了，应该第一时间先在微博上发，确保一个相对完整的舆论场，你的声音能被听到，而不是被算法切片，分发到不同的人群。

基本上我看到的重点就是这些，把原文贴在这里，还有什么你们解读出来的信息？我们可以在评论区唠！

#微博热搜主榜越来越硬核了#