#陈克明食品道歉#陈克明致歉！“手擀”不是工艺是商标，别让情怀营销消费信任

5月25日，陈克明食品为“手擀”商标误导消费者一事公开致歉，承认机制挂面包装突出“手擀”字样、配擀面杖图案，还打出“像妈妈做的手擀面”宣传语，刻意引导大众误以为是手工面 。

这波操作实在不应该。2020年申请“手擀”商标，2025年10月已被宣告无效（因带有欺骗性），但涉事产品仍在售 。把描述工艺的词注册成商标，用情怀话术+视觉暗示打擦边球，本质上是利用消费者对“手工”的天然好感，玩文字游戏、透支信任 。
食品行业，真诚永远是底线。消费者愿意为“妈妈味”买单，买的是实在工艺与踏实品质，不是偷换概念的营销套路。机器面本身没问题，性价比、标准化都是优势，没必要靠伪装成手工面来溢价。
更值得警惕的是，这类“心机商标”并非个例——“零加”不等于零添加、“树上熟”不是自然成熟，不少商家靠模糊表述误导消费 。国家知识产权局已明确对“心机商标”零容忍，整治行动也已展开 。
企业别再钻规则空子，商标合规之外，更要守住诚信底线。情怀不能当幌子，营销不能踩红线，靠欺骗换来的流量，迟早会反噬品牌 。
目前陈克明已全面停产相关产品、整改包装并审查全品类宣传物料 。希望这次事件能给行业敲响警钟：食品消费，容不得半点套路！
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