昨晚，和一个电商行业的朋友聊618，他透露了三个消息让我感到很震撼！

第一，今年的618已经开始了，但声量远不及往年。往年这个时候，早就是铺天盖地618的信息，但今年却很少有相关消息。

有人感叹，今年618就静悄悄的开始了。这背后的本质是，越来越多的平台开始意识到，与其搞这些投入，不如把精力和资源投入到消费者体验当中，这是好的变化。

第二，今年很多东西都砍掉了，比如预售，阿里全部取消预售，直接现货，也不再玩什么定金。要知道，往年可完全不一样。京东也如此，预售大幅砍掉，只保留了一部分。

还有唯品会，一件也能立减，而且也不搞什么凑单，消费者看到多少就是多少。所以，今年618的规则上也完全不一样了，大家变得简简单单，不再内耗消费者。

第三，消费者心态也变了，以前大家觉得618就要有气氛，不做数学题，感觉都没啥氛围。大家都乐在其中，一边吐槽数学题难做，其实一边又感到氛围很浓。

但现在也变了，大家觉得618就要简单，直接看到多少就多少，不要搞任何数学题，不要凑单、不要什么满减，简简单单，越枯燥越好。这些变化，太有反差性了。

所以，今年的618完全变了，很多人都不知道已经开始了。这本质上，是各大平台开始由外向内，追求高质量发展，真正以消费者为中心的真实写照！