瓦罐汤做成毛绒包、王勃变身国风手办——烟火气也能“潮”起来！

5月22日，湖南湘潭，2026中国旅游商品大赛颁奖典礼现场传来好消息：从全国560款、近4000件决赛作品中，“南昌礼物”选送的两款作品强势突围，一举斩获一银一铜。南昌市文化广电旅游局同时获评“卓越贡献单位”。

这不是一次普通的行业评奖。由中国旅游协会主办的本届大赛，聚焦“城市礼物创意设计”，评审标准涵盖文旅融合、地域文化、市场潜力等多个维度，堪称全国城市文创创新发展的“风向标”。南昌凭什么拿下两枚奖牌？答案藏在两个让人眼前一亮的设计里。

银奖：瓦罐汤变身“毛绒萌物”，烟火气也能潮起来

获得银奖的是赣味食族·瓦罐汤毛绒系列。灵感来自南昌人再熟悉不过的传统美食——瓦罐汤。设计师没有走常规的餐具或食品包装路线，而是将那一罐热气腾腾的烟火气，转化为手感柔软的毛绒背包与挂件。憨态可掬的瓦罐造型，配上温暖的触感，既保留了老南昌的饮食记忆，又精准击中了年轻人对“可爱经济”“情绪价值”的消费偏好。背一个瓦罐包出门，不是背一只包，而是背起一座城市的味道。

铜奖：王勃化身国风盲盒，让豫章文脉“活”在掌心

获得铜奖的“又见王勃”盲盒，则把目光投向了初唐才子、“滕王阁序”的作者王勃。设计师以王勃为原型，创作了“下笔如有神”等六款国风手办。每一款都赋予王勃不同的人设标签——有的潇洒挥毫，有的沉吟思索，有的俏皮可爱。原本停留在课本和碑文里的历史人物，突然变得有性格、有表情、有互动感。盲盒的开盒惊喜，加上国风美学的视觉表达，让豫章文脉以更轻松、更亲近的方式走进年轻人的日常。

背后的逻辑：用文创重构“物华天宝”的现代叙事

“我们正致力于通过文创语言，重构南昌‘物华天宝、人杰地灵’的现代叙事。”“南昌礼物”项目负责人石磊在颁奖现场表示，这两件作品不仅是产品设计上的成功，更是南昌探索城市品牌国际化表达、讲好新时代南昌故事的生动实践。

仔细分析，这两款产品的“出圈”逻辑十分清晰：一是在地文化的深度挖掘——瓦罐汤和王勃，一个是市井烟火，一个是文脉高峰，都是南昌独一无二的文化IP；二是年轻化表达的精准转化——毛绒化和盲盒化，正是当下Z世代最买单的两种产品形态；三是实用与情绪的双重满足——毛绒包是出行配饰，盲盒是桌面摆件，既有功能价值，又有情感附着。

从获奖到“出圈”：南昌文创正在加速奔跑

全国大赛的奖牌，是对南昌文创能力的权威认可，但更值得关注的是其背后的产业信号。近年来，从“南昌礼物”旗舰店的落地，到滕王阁、八一馆等景区的文创爆款频出，南昌正在将“文旅+创意”从概念推向全产业链融合。石磊用“向新而行、向上突围”八个字，概括了南昌文化创造力的加速态势。

可以预见，随着“瓦罐汤毛绒包”和“王勃盲盒”走向市场，它们不仅会成为游客行李箱里的南昌记忆，更将成为推介英雄城的最佳城市名片。一碗汤、一个人、一座城——当传统文化被创意重新点亮，南昌的故事，正在被更多人“拿在手里”、带回家中。