#手擀面的手擀竟然是商标##央视起底商标里的心机# 你以为的“手擀面”，可能只是商标！

“手擀”作为直接表示商品制作工艺的通用词，因缺乏固有显著性，本不应获准注册。其曾被成功注册，可能源于审查阶段对“经过使用取得显著特征”的认定存在偏差。该注册行为违反了《中华人民共和国商标法（2019修正）》第十一条中关于仅有本商品通用名称、直接表示商品特点的标志不得作为商标注册的规定。后续被国家知识产权局依职权宣告无效，表明其重新审视认为该商标仍缺乏显著性，或该注册违反了其他绝对理由。#律师说法#

被宣告无效的注册商标，其专用权视为自始即不存在。商家继续使用该无效商标进行销售的行为，已无合法权利基础。以无效的“手擀”商标作为商品名称或包装装潢，向消费者传达该面条系“手工制作”的信息，属于以虚假的商品说明销售商品。

像妈妈做的手擀面”这句广告语，核心暗示了商品具有“手工、家庭制作”的品质，属于对商品质量、制作工艺的允诺。但当产品实际为机器工业化生产时，该允诺与基本事实严重不符，且对消费者选购“仿手工口感”“健康无添加”等感性诉求的面条产品具有决定性影响，属于对“购买行为有实质性影响”的虚假或误导性信息，应认定为虚假广告。

消费者因该虚假宣传购买了商品，属于受欺诈作出的消费行为，可依据《中华人民共和国民法典》第一百四十八条请求撤销该买卖合同，并要求返还货款。同时，由于经营者的行为构成欺诈，消费者可依据《中华人民共和国消费者权益保护法（2013修正）》第五十五条主张三倍价款的惩罚性赔偿。

商标被无效前生产及销售的行为，对于该期间内“已经履行”的销售，原则上不溯及既往；但对于无效宣告决定生效时尚未履行完毕的销售行为，商家不应继续销售，不存在所谓“库存清理”的合法缓冲期。