Chanel重新成为领头羊

Matthieu Blazy的创意输出让Chanel重新成为了领头羊。

在经历奢侈品行业齐换创意总监后，Chanel成为了最先反弹的那一个。

据法国奢侈品牌Chanel 日前公布的2025 财年财报数据显示，该品牌 2025 财年营收同比增长3%至 193 亿美元，营业利润增长5.2%至47亿美元，营业利润因高额品牌投入下降 14.3%，但在2024年业绩下滑背景下，该品牌成功实现了逆周期增长。

而在该阶段内，Chanel进行了至为关键的创意总监人事任命替换。

去年10月份，Chanel新任创意总监Matthieu Blazy披挂上阵，其发布的首个正式系列Chanel 2026春夏系列为该品牌重新博得了市场曝光。其中他以男装剪裁重塑短款西装，呼应了Coco Chanel女士利用男性服饰解放女性身体的自由精神，并弱化了Chanel logo，推出低腰裙装，重新诠释了品牌经典小黑裙和斜纹软呢套装，让Chanel展现出更符合当下消费者心境的持续活力；与此同时，Matthieu Blazy重点革新了工艺与提升了品牌设计日常感，增加了高级时装的实用性与情绪性。

Chanel 全球首席执行官 Leena Nair 在2026年3月接受 WWD 专访中明确指出，Chanel 的增长轨迹始于2025年下半年，也就是Matthieu Blazy操刀设计的新系列进入门店的时刻。

Leena Nair 觉得Matthieu Blazy不是在复制过去，而是在唤醒一种被遗忘的、属于现代女性的优雅自信。

数据显示，Chanel 2026春夏系列在亚太、美洲门店上市后，复购率较2024年同期提升41%，尤其在30–45岁女性客群中表现突出。在2026 年第一季度，Chanel 更是罕见登顶了权威时尚搜素引擎 Lyst全球 品牌热度榜第一名。

无可否认，创意依然是让奢侈品牌真正回归增长之路的核心法则。

Chanel能够再次领跑于奢侈品行业，离不开Matthieu Blazy敢于打破常规的变革，是他让Chanel不再停留于双C logo以及高频涨价所带来的“表面繁荣”；是他让Chanel真正回归现实主义者的精神城堡，更为强调自由与轻盈，更加注重女性自主与自然意象；是他以不离生活的日常诗意感重新唤回了品牌忠实拥趸的喜爱，并让更多想要看到Chanel改变的人走近品牌。

在亚洲市场疲软，欧洲市场停滞的背景下，Chanel除了依托于Matthieu Blazy的亮眼创意驱动商业，更受益于精准聚焦美洲市场的及时变革。美洲市场在本轮增长实现全年销售增长 7.2%，是品牌最大增长引擎，欧洲增长 2.5%，而亚太降至 0.8%。

Chanel的反弹并不是例外，正如Matthieu Blazy如今在设计主注入的那般果敢一般，Chanel想变就能变，这是一种能力，也是一种吸引力。

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