【当星巴克遇上周杰伦，看懂一杯咖啡的顶级联名方法论】

近期咖啡茶饮市场最重磅的品牌IP合作，当属上周官宣的星巴克与周杰伦。

周杰伦重点推荐的两款星巴克真味无糖咖啡，专属周边歌词杯、主题袋、周杰伦限定小票、黑胶透卡、撕拉片等，以及两家周杰伦沉浸式主题店，成为近日社交媒体热议话题。

最近几年，星巴克IP联名不断，从去年的五月天到今年的周杰伦，从《疯狂动物城》《哈利·波特》到《穿普拉达的女王2》，再从敦煌到《只此青绿》等等，全方位、差异化覆盖。

更大的不同在于，星巴克IP联名立体化的落地方式：将每一次的联名，都锚定到明确的产品上；周边产品的设计，追求差异化和契合度；发挥空间营造的优势，将IP属性融入到星巴克的咖啡场景中。

星巴克的IP联名，善于挖掘IP内核与自身的契合点，为顾客创造不同场景下的沉浸式体验，追求与核心用户的长期情感共鸣，并推进品牌自身的IP化。不断在各大星巴克场合露面的“熊店长”，正是其近年重点打造的IP形象。

在新的咖啡市场周期，星巴克迎来了自己的新起点。门店扩张和产品上新提速，品牌IP化增强，正在让用户与星巴克的每一次日常贴近，都转化成对品牌的长期信任。http://t.cn/AXisJYCx