#华与华方法# 【播传、交谈、舆论】
传播的关键不在“播”而在“传”，这是华与华的播传理论。《超级符号就是超级创意》。播传的价值在于两点：
一是零成本，“播”需要花钱，“传”是自发的大众言说行为，所以传达率比到达率重要。传达率越高，营销传播chengbq越低。
第二个更本质，“传”，人传人，才能形成舆论，形成品牌效应。这是法国社会学家塔尔德的理论，《舆论与群众》、《传播与社会影响》：
舆论是交谈出来的，不是呐喊出来的。舆论是一种评论，是短暂的、或多或少合乎逻辑的成串判断……在同一时期里被同一国家、同一社会里的人多次重复的判断。
交谈是舆论唯一真正的制造者。报纸可以传播意见，但只有当人们彼此谈论报纸内容时，意见才变成舆论。
如果没有人对话，报纸就不会对人们产生深刻的影响……就不会对任何思想产生深刻的影响。它们就像一根没有传声筒的弦在振动。