时尚海报史，Vogue 的百年过隙

En Vogue 是 Lars Müller Publishers “海报收藏”系列丛书之一。广告创造梦幻的世界，见证着时代的变迁，时尚海报是结合这两种特质的典型代表。它的生产及传播过程反映了时间历程中的潮流趋势和审美理想，也包括道德准则和社会状况。值得一提的是，它迎合了人们渴望逃离日常生活的愿景，只需选择不同的服装或风格，就能获得全新的自我。

雌雄同体的模特以及不再拘泥于传统规范的性别形象，标志着新时代的到来，这意味着人们需要在追求个性与集体归属感之间不断寻求平衡。过去和现在的时尚海报都作为一种生活方式的宣言存在——它们讲述故事，诱惑人心，也令带来震撼的视觉效果。传统具有玩味，又带有挑衅，有时将人体包裹得严严实实，有时又以性感的方式呈现。

Benetton 早期的广告展现了一种新的、略带争议的时尚宣传方式。 20 世纪 90 年代，露骨的色情表现与诗意的暗示形成鲜明对比，后者正是日本时尚海报的标志性特征。En Vogue: Poster Collection 32 一书汇集了近百年来运用公关策略的时尚广告，每一种都反映了其创作的文化和时代背景。

本书作者 Bettina Richter 曾在海德堡、巴黎和苏黎世学习艺术史、德语和罗曼语系语言文学，1997 年至 2006 年在苏黎世设计博物馆海报收藏部担任研究员，策划了“物之魔力”（ 2012 ）、“日本海报艺术家——樱花与禁欲主义”（ 2014 ）、“抗议！”（ 2018 ）和“会说话的身体”（ 2023 ）等展览。后于苏黎世艺术大学任教，2007 年以来，一直担任苏黎世设计博物馆“海报收藏”系列的编辑。

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