和朋友聊天有感：

不知道有没有做宣发OR推广的朋友聊聊线下打卡的目的和效果。

在我看来，线下在某种程度上说是一种地推，目的主要有两个：
一是目标触达，也就是说，在线上宣发触达不到的用户，通过线下大屏的方式让这批用户知道；
二是品牌（这里是IP或者剧）忠诚度营销，同时增加或维持讨论度。因为去打卡的肯定是粉丝，打卡这个行为增加了网络声量和消费意愿。

所以我认为比较有作用的是做周边（一个用户可多次消费），以及做其他可以联动整个IP产业链的产品。

如果没有上下游产业，仅广播剧单产品线下推广，这个圈子本来比较小，基本听众盘在圈内线上都可以触达，我感觉推广费用会大于实际效果。

不过看不同的IP都有这个活动，是否事实上还是有利可图，或者有什么其他方面的收益呢？