被商家拉黑的，不光有仅退款爱好者，还有抄袭者@郑渝川

文：郑渝川

因“退货太多整条街道被商家拉黑”的话题正在持续引发关注。

为还原事件全貌，记者实地走访杭州市盈丰街道，先后采访了当地住户、快递驿站工作人员、沿街商户及本地电商从业者。走访发现，该区域日常米面粮油、家居百货、平价服饰等普通商品的配送未受任何影响，此次限制仅针对奢侈品牌，且这一情况已持续许久，并非近期才出现。

与此同时，四季青等直播电商集聚片区，也相继传出部分品牌地域限购的消息。

此前，澎湃新闻网报道此事后，盈丰街道等区域已恢复正常下单。

盈丰街道是杭州萧山区最年轻的街道，该街道聚集了大量文化传媒公司及直播电商机构，是杭州直播经济的重要集聚地之一。

记者采访该街道一所云集直播电商、文化传媒机构的商住楼，大部分人均表示日常快递并没有受到影响。该商住楼楼下的快递驿站工作人员表示，确实存在多个大牌“拉黑”盈丰街道的情况。

还有快递员表示，之前也有个比较贵的品牌被附近的住户买来做了高仿打版，最后导致整个街道所有的商户都被拉黑，不管是谁都买不了。

记者致电盈丰街道办事处，截至发稿前，暂未得到有效回复。

报道已经说得比较清楚了，此前受影响、被拉黑的街道区域内，用户只是购买奢侈品以及高价服饰品牌才受到影响。“日常米面粮油、家居百货、平价服饰等普通商品的配送未受任何影响”。

一方面，这类商品的出品本身消耗较多的设计成本、制造成本和营销成本，在现今经营环境下，不做电商、不进驻电商平台显然是不可能的，但如果进入后，招致的恶意退货退款甚至是仅退款太多，这类商品的品牌企业和经销商经不起这种薅羊毛的方式。

这类商品发生的仅退款，很多情况下就是用户、消费者编造理由，试图理直气壮地“白嫖”。目前看来，无论是平台还是涉事街道的监管部门，都没有对这种强制白嫖行为采取太有力的干预。

另一方面，不但涉事街道，而且四季青等杭州服饰批发市场所在地，也纷纷被奢侈品和服饰大牌拉黑，原因就更简单了，那就是这些区域的一些用户，下单购买某些奢侈品和服饰大牌后，通过拆解从而快速拼凑模仿，然后外包制作，再快速通过直播电商、平台电商、批发经销等方式扩散。

这就是赤裸裸的抄袭。

实际上，如果对服饰——无论是男装、女装，还是童装——行业有所了解，就清楚服装品牌企业的最主要成本主要包括四块：第一，渠道、经销费用，包括进驻电商平台或者进驻线下商场开店的扣点；第二，专业人力成本；第三，设计费用，包括面料开发，打板等相关费用；第四，制作成本。

很多人觉得衣服卖得贵，直接用布料成本来推算衣服合理售价，这显然是荒唐的。正如智能手机肯定不能仅仅用金属和塑料的重量与进价定价。

中国服装市场巨大，而无论是男装还是女装，目前仍未涌现出类似于意大利、法国那样云集的奢侈品大牌，一些高价品牌的实际竞争力其实远逊于日本同类同档次品牌。归根结底还是因为投入到产品开发、设计研发的成本太低，企业更愿意将钱花在渠道以及营销花招上。而近年来，搭着“国潮”风成长起来的一些品牌，以及因为明星、网红推动而形成的潮牌，设计力量依旧薄弱。

这种情况下，服饰类商品的设计成本投入低，一种短平快的方式就是模仿甚至直接抄袭大牌的设计。

再过去，模仿、抄袭设计其实也需要成本，比如派出买手和设计人员到市场买货，这包括差旅费用、买货成本，而且退货毕竟相对麻烦。而电商时代的到来，则使得模仿和抄袭的成本变得无限低——因为平台规则无限倾向于消费者，所以哪怕是模仿企业甚至明白无误地拆掉了买到的模仿对象的商品，再简单拼接后退回，模仿对象也很难拒绝——并且更重要的是，非但“废”了一款甚至是几款耗费较多设计成本、产量很可能并不高的衣物，而且很快就会迎来仿制品。

很多人从消费者的角度，对于平价服饰企业模仿抄袭大牌公司的新款的做法乐见其成，认为这可以使得自己以比较便宜的价格买到高仿款津津乐道。然而如前述，这首先损害了中国服装行业的原创成长可能，使得这个行业的竞争趋于恶性。对于许许多多家庭尤其是孩子本来有可能通过艺术、设计类职业实现个人成长的家庭而言，这种现象等于断送了无数孩子的成长根基。 http://t.cn/AXiSVZiy