#美妆行业热点# 【欧舒丹旗下品牌收缩在华运营 外资美妆品牌迎新一轮退华调整潮】
近日，欧舒丹集团旗下法国有机护肤品牌蜜葳特宣布调整中国市场战略，目前已于5月11日关闭小红书旗舰店，天猫店铺也拟于6月10日终止经营，品牌在华线上渠道持续收缩。
作为法国有机护肤鼻祖，蜜葳特2008年被欧舒丹收购，并于2015年正式进入中国市场，曾斩获大促亮眼战绩，爆款眼油稳居类目前列，巅峰时期线下专柜曾多达50家。目前，行业内国货美妆崛起分流用户，导致集团资源倾斜主品牌、缩减非核心品牌预算；同时品牌产品功效单一、新品迭代迟缓，仅基础保湿难以满足抗衰、修护等多元需求，竞争力持续弱化。在以上提到的多重原因下，导致了蜜葳特逐步撤离中国市场。
行业层面，2026年已有至少8个海外美妆品牌收缩或退出中国，日韩平价彩妆热度褪去，逐步被国货替代。这也反映出如今国内消费更趋理性，更看重产品实际价值。外资品牌若不加速本土化创新、紧跟市场迭代节奏，或将持续面临份额被挤压、被迫离场的行业格局。

图片来源：青眼