最近几年，国内的审美风向和消费习惯出现巨大转变，名牌 LOGO、虚名、溢价不再被追捧，大家更关心内心真实需求与情感共鸣。

尤其以山下有松、老铺黄金、Labubu 为代表的本土品牌持续火爆，从实用手袋，到古法手工金器，再到百搭玩偶挂件，它们价格有高有低，却都能与消费者完成双向奔赴，秘诀究竟是什么？

山下有松的火爆是有目共睹的，预售即断货，一包难求是常态。有爆款，说明产品过硬，而在爆款成为爆款之前，如何让顾客被吸引，继而产生价值认同？

自 2013 年创立以来，山下有松始终贴合在地文化土壤，从东方美学到当代生活，从传统手艺到现代设计，长期持续且稳定地打造产品，并围绕产品构建生动的品牌叙事。

山下有松的火爆，顺应了国内近年来西降东升的大众审美转向。西降东升并非一蹴而就，在文化自信的时代大背景下，中式审美保持着旺盛的生命力，十年前有国潮兴起，近两三年则是非遗热。

主打古法手工金器的老铺黄金，则是本土审美转向的另一个活招牌。当西方奢侈品牌普遍承压时，2009 年创立的老铺黄金，店内售卖的黄金首饰单品价格 1 万多起步，最高数十万，店铺门口常年摆长蛇阵。

虽然山下有松的人文叙事偏小众、老铺黄金有价格门槛，但是它们都锚定了内心真实需求和情感共鸣的消费共识。而循着这个共识去观察，你会发现火爆全球的 Labubu 交出了更加普世的答卷。

中国香港艺术家龙家升创造的 Labubu，是一只拥有九颗牙齿的小怪兽，其衍生周边由中国本土潮玩品牌泡泡玛特经营，通过盲盒或线上独家发售的形式，使其成为全球范围的狂热爆款。

现如今，“Labubu 狂热”已经成为席卷全球的文化现象，它的持续火爆反映了新世代人群根植于数字原生时代的世界观，这种世界观强调内心自洽，由可支配收入、敏锐的品味、对新技术和新规则的掌控、对自我价值的追求所塑造。成年人扎堆购买和拥有 Labubu，并不能简单地用不想长大或者权力缺位来解释，更像是某种童年奇遇经历的闪回体验，承载着陪伴和怀旧之情。