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#金冠俱乐部# -国际游学-正官庄：从传统红参到全球健康养生品牌的年轻化跃迁

今天，金冠俱乐部国际游学团走进韩国正官庄创新孵化平台“想象星球”，实地考察并深度交流了正官庄“从红参到全球健康养生品牌”的破局之路。大家共同拆解了超级爆款“Everytime（红参条）”的成功逻辑，探寻传统品牌如何跨越周期、打透年轻圈层并成功出海的实战方法论，句句干货，直击品牌老化与出海痛点！

【核心挑战】受众逐渐老化、产品形态传统（食用麻烦）、刻板印象深重（中药材/老年人专属）……
很多传统品牌面临着一旦需求下降就会陷入危机的巨大风险。而在拓展海外市场时，又遭遇各国法规界定（食品vs药品）和消费者偏好差异的巨大壁垒。如何从“传统特供”进化到年轻人的“国民健康品”？这是所有出海企业必须跨越的生死关。

【到底如何做？】💎 “未来做传统滋补，先要打破形态束缚，再来提供情绪抚慰；从‘不断革新’的产品力到‘深度本土化’的出海战略，才是跨越周期的唯一捷径。”
1、产品创新（打破传统）：将滋补品“零食化、便捷化”，推出Everytime条装、口腔速溶膜，彻底解决食用麻烦，精准切中现代人出差、开会、熬夜等高频快节奏场景。
2、品牌年轻化（情绪共鸣）：营销不再只强调“身体功效”，而是引入“心理安慰”。通过跨界联名、场景化营销（快闪店、棒球场），与年轻人真正“玩”在一起。
3、全球化出海（因地制宜）：采用“核心大单品开路 + 深度本土化”策略。放下国内固有认知，针对中国、美国、日本等不同市场，定制专属的配方（如加入荔枝/玛咖）、沟通方式（主打植物基/能量）和渠道策略。

【精华内容摘录】👨💼 正官庄高管金句：
“没有老去的行业，只有老去的品牌！”
“从卖‘药效’到卖‘生活方式’和‘情绪抚慰’，是传统品牌走向年轻化的必经之路。”
“出海最容易犯‘主观臆断’的错误。必须放下固有认知，完全基于当地的法律法规、消费习惯去做深度的定制。”
“只要向消费者传递清晰的产品定位，高端原支参（送礼/高净值）和平价饮品（年轻快消）就不会产生品牌反噬，反而能覆盖全生命周期的用户！”

🎯 打破传统，重塑场景，下午游学步履不停，期待更多跨国商业智慧的碰撞！🚀@老高电商圈子