其实，如果让我看这张完整的海报，想一想，我算是能理解文案详表达的意思。

但是，饭圈并不是一个很主流的文化，即使在饭圈里，结了婚去追星喊老公也是很少数人的行为。

公序良俗与最主流的价值观，都不会认可这种表达，文案显然是很有问题的。

传播不能只想着自己是什么意思，还要考虑对方理解的是什么意思。日常生活中，这种交流误解也太多了。

广告就是传播，传播的过程是编码，传递，解码的过程。
我们写文案或者设计海报、制作视频，是在编码，大众看到之后，是一个解码过程。我们原来的意思，和大众接收后理解的意思，往往会有损耗或者扭曲。

过去很多信息，靠歌谣来传颂，后来“谣言”的谣，其实就是歌谣的谣。

我们无法控制解码端的损耗，所以必须在编码的时候避免误解。

怎么避免被延伸出其他意思？

就是写那种有绝对或者足够多共识的信息，不要写那种有多种解释的内容，除非你的目标就是被人解读到别的意思。

也不要写那种，在某些圈子里能接受，但放到主流文化中有问题的内容。除非你完全不在乎公众的反应。

无印良品闭店的海报，文案写得很好，但是我看有好多人觉得用白色配黑色不吉利。这就是没有“共识”。

日本人办喜事都是用白色，很多祈祷吉祥的灯，我在日本看到这些，心里都有些瘆得慌。但这是文化传统的差异，无法形成共识。

北京三里屯原来有个公寓盘，二十年前做广告，被定位成“二奶房”，当时出了一个很炸裂的广告语“我和我老婆，都是单身”。

那时候还没有微博，但也相当炸裂，虽然没上热搜，但楼盘凉了。

编码的时候就没想着有歧义，正确的表达了意思，但市场不买账。

十斤瓜子选二两，每天一杯喝不腻，这两句我写的口号，它的编码就相对清楚，解码后的歧义很小。

“方便亲切交谈”，这是过去一个香烟的广告，它讲的就很不清楚，但它很高明，因为不能讲清楚，只能意会不可言传。

“我妈有两个老公”，在确定的视觉配合，以及了解饭圈文化的人那里，有些人是能理解且接受的。但如果放到大众圈层，再把图片丢失，就不是一个好的价值观，也很难被接受。

因为很容易被解读成另一种违背公序良俗的价值观。

我们做传播，不能只考虑自己想的什么意思，还要考虑接收者理解的什么意思。

从顾客视角考虑问题，不管是产品，还是传播，都应该始终提醒自己。