专栏｜人们为何抗拒奢侈品牌使用AI？
*奢侈品牌正在亲手瓦解属于自身的神话

这是给《时装男士》四月刊写的专栏，当时写完于三月2026秋冬时装周，对当时如Gucci、Valentino、Prada使用AI作为视觉宣传引起网友热议的现象做了一些思考。
仅为个人观点。

以下为节选——

「我们不得不承认，我们正身不由己地卷入一个必须与AI学会共存的时代，这无疑是一场由全新科技革命所引爆的奇点。若论其对时尚产业的冲击力，足以与20世纪60年代末70年代初，由工业化、标准尺码导向的成衣（Ready-to-wear）大规模取代高级定制（Couture）市场份额的历史变革相媲美。

尽管当年，传统裁缝也曾抗议工厂夺走了他们的工作机会，但时至今日，成衣与高定也已演化出两条并行不悖的道路：前者拥抱普罗大众，后者则专注于财力游刃有余且追求极致工艺的上流阶层。

如今，AI的出现也一样标志着创作手法上有了跃进式的变革，本质即机器对一部分人工创作过程的替代，这也让人不由得怀疑在未来，人工是否也将成为一种等同于“高定”的新奢侈精神？」

「在当下的主要语境中，AI 仍是先进科技拥护派与人文主义拥趸之间不可调和的矛盾焦点——AI的算法正在不断冲击 “人”的真实性，试图在一定程度上替代原本一部分由人力执行的工作。这也解释了缘何 Valentino、Gucci和 Prada 在采用AI时遭遇了批评之声，因为当奢侈品牌选择了AI，哪怕并未将其融入时装设计本身，只是在呈现创意时，也仍会让人对其在强调以人为本的“匠人精神”时产生质疑。
 
正如 Vivienne Westwood 曾在自传中透露，她将品牌制作地选在意大利是因为十分痴迷手作和意大利制造，“在意大利，有时走到了花园尽头的棚屋时，会惊喜地发现里面的人正在手工制作奢侈品或艺术品。”这一说法在大众心目中，亦同理。“Made in Italy”象征着高品质与纯粹的匠人精神，而高昂的人工成本正是奢侈品与大众流行的分水岭。当下，如果一份视觉影像可以通过提示词生成，当效率替代了奢侈品所主张的“慢工出细活”，也代表着奢侈品牌正在逐渐自我解构其品牌溢价中最重要的构成——人的价值。
 
另一方面，尽管如今 AI 生成视觉可以达到了以假乱真的程度，但正因为我们被裹挟于无法扭转的科技浪潮中，数字信息泛滥、科技高速发展，让我们产生感官过载的疲惫时，我们本能地渴望拥抱真实的画面、听到真实的声音，以及与真实的人群建立对话。AI 固然可以在高效、低成本的前提下获得更便捷、更完美的呈现，却也让我们难以与真实建立联系。当光滑的完美取代了那些略带粗粝、由人带来的瑕疵，也意味着人性正在被慢慢替代。
 
毫无疑问，这是一道摆在奢侈品牌面前的终极选择题。虽然从历史的进程来说，AI 生成视觉极有可能会像当年的成衣系统普及一样，最终从被抵制走向行业标准，也迫使真正的人工创作走向更高端、更稀缺的境地，成为全新的“视觉高定”。与此同时，奢侈品牌也必须意识到，这是一场在以长久主张的“以人为本”和“真实性”为筹码的豪赌，当它们决定换取高效表达的同时，也意味着正在亲手瓦解属于自身的神话。」

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