国内创新药企发展多数不足二十年，早期资金有限，资源高度集中于研发端，销售费用中品牌建设投入占比长期偏低。随着创新药密集上市、出海进程提速，品牌资产的短板逐渐显现。

在医药行业，品牌建设并非传统意义上的广告投放，而是涵盖医学教育、学术推广、患者沟通、长期信任积累的系统工程。与研发投入可通过管线数据量化不同，品牌价值需要时间沉淀，并依赖持续的专业输出和价值共创。

当前，部分头部企业已开始补齐品牌短板，但行业整体仍处于起步阶段。对于正在走向全球市场的中国医药企业而言，从“有产品”到“有品牌”，是不可回避的长期命题。#下一个重磅# http://t.cn/AXJ9AQCk