当一样东西的技术或文化内涵超出大多数人的认知时，人们会用“符号”来代替理解。

过去喝红酒加雪碧，重点往往不在风味本身，而在：

• 价格门槛（贵=好）

• 品牌知名度（请客有面子）

• 文化距离感（看不懂的标签、产地、年份，反而显得高级）

• 社交货币（发朋友圈、谈资）

现在的“表迷”类似，很多买家可能并不了解腕表本身真正的价值，但会被这些因素吸引：

• 贵（身份象征，价格本身成为卖点）

• 稀缺（限量版、难买到的型号，制造“排他性”）

• 技术术语（最显性的是“打磨、“无卡度、蓝钢螺丝、复杂功能、机芯型号、零件数——即使看不懂，但听起来专业）

• 品牌光环（名气大、明星代言、历史故事）

• 叠加价值（联名、特殊材质、纪念意义等“附加符号”）

一代人有一代人的雪碧