世界杯版权的僵局，一方面是互联网时代，最活跃的媒体已经不再是电视媒体一家独大，而是结合电视，网络，文字报道，新媒体营运综合运作的超级平台，央视作为国内电视媒体老大，始终还处在‘贩卖广告，以买变卖的低端运行模式’中，偏偏他又占领体制性战略高地，其他任何新型媒体巨兽都无法跨越体制的界限，越权去与国际足联商谈版权。FIFA事实上也没有坐地起价，只不过他面对的庞大的中国市场，依然处于半封闭半开放的状态，世界杯版权这种大生意，始终无法用正常的市场行为去衡量。因此，央视如果找不到合适的广告商接盘，这近三亿美金快二十亿的大项目，央视可能就啃不动了。再看看吧。