刚才路过一家凯德mall，在一楼看到了一家喜茶。

但是这个喜茶的招牌写的是heytea喜茶，而不是大写的HEYTEA喜茶。我觉得这是个很夸张的错误，如果出现在我团队里肯定要挨骂了。

估计是这个分店的运营和设计师对待这个门头logo的物料比较随意，除非是官方更改设计了。

从视觉和线下开店来说，英文名的设计一般都倾向于全字母大写。比如最常见的，星巴克，瑞幸，优衣库等。

因为全大写的看着很整齐，整齐就会易读，易读就更好记，更好记就代表更快熟悉，而熟悉在非理性决策里就代表信任，可以直接促进成交。

还有一个好处，整齐的字母组合像一个图案，可以被眼睛直接记住。而小写字母视觉接受压力比较大，不会轻易记住小写字母组合的形状，除非字母数量比较少。

大写还是小写是很重要的视觉UI，不能因为字母有大小写就随意切换大小写，这是很夸张的认知错误，门头不是光起到信息传播作用，而是吸引，记忆和唤醒。

就这一件事，我会下意识觉得喜茶内部的管理有点混乱。因为对于这种纯靠线下的门店来说，开店是最重要的事，马虎不得。

有这种错误会说明，没有统一的开店sop，以及没有专业的审核流程。