#华杉读书笔记# 一个人的智慧和研究，总有他的范畴局限，黑格尔也不例外，在《美学》中他讲到“上帝说，要有光，于是就有了光”，他说很难说这样的内容是散文还是诗。我却知道这样的句子是什么，这是神圣断言，是帝王术，是话语行为学。于是我找来奥斯汀《如何以言行事》。
奥斯汀的学问被称为“牛津派日常语言哲学”，对于我来说是广告话语学、品牌话语学，在《超级符号就是超级创意》一书里我说到广告语要用陈述句和行动句（祈使句），华与华方法“三个购买”——购买指令、购买理由、购买指南，在营销传播中我们大量使用断言和指令，引用海德格尔“词语不仅说事，而且做事”的哲学，并最终形成品牌三角形理论BRAND TR INITY……可以说，一以贯之，都是语言哲学和符号学思想。
四十年前，在上高中的时候，我的理想就是做一个哲学家，这一志向始终未变，虽然大器晚未成，但是我还在努力啊！
#华与华##超级符号#