#宿迁vs南京#【南京发布致霸王的江东来信，藏着多少人的情感共鸣】#知政观察团#
周末一早，打开手机看到了南京发布的一篇推文《霸王，江东来信》，这已经不是“苏超”赛季中的第一封信了，但还是那么的情感充沛。朋友圈里很多马鞍山本地的朋友也在转发，看来大家都有很多情感的共鸣在其中，我觉得大概有几个原因，一是由于这篇文章出自南京发布，马鞍山人对南京有着天然的亲切感；二是由于“苏超”的火热，在众多的X超中，隔壁“苏超”无疑是最靓的仔；还有重要的一个原因，我觉得大概是由于霸王，由于江东。

“至今思项羽，不肯过江东”是我们耳熟能详的诗句，在和县的乌江镇，霸王祠已在江岸边矗立千余载，在我个人看来只是如同项羽一般有些落寞。如今，随着“苏超”战火熊熊，随着西楚霸王热度陡增，霸王故里宿迁在霸王文化的塑造和输出上已然使出了“十八般武艺”。眼看，南京和宿迁也在为即将到来了绿茵场对决酝酿氛围，而和县乌江边的霸王祠理应在这种氛围的包裹之中。任何文化都需要完整的叙事，而乌江边的霸王祠理应是霸王文化中不可或缺的重要一部分。

南京发布今早的这篇推文为何被众多网友点赞，转发，可能真的是由于南京发布是官号但它没有用官方的口吻居高临下的告诉大家应该怎么做，必须怎么去接受，而是用一种亲和力十足的叙事口吻，以一种平等对话的方式引导公众进入几千年前的古战场，以叙事的平和细腻来催生大众的情感共鸣。写此文的一定是文学高手，但并非传统意义上的“材料高手”。如果用材料堆积的方式来写这篇文章，可能效果就会大打折扣。

之前看到过一段觉得非常有道理且写实的话，“小编”由通讯员、内宣员、机关写手、办公室材料高手转化而来，缺乏新闻经验和对网络舆论场的整体判断，思维仍停留于“机关内宣”层次，以领导为传播对象，以朋友圈为传播半径，以“自己人”为受众圈层，以“准备接受好评”为心理预期，意识不到互联网的波谲云诡和朋友圈外的多元复杂。现实中，我们不得不承认也不得不面对官方和民间两种截然不同的话语体系。其实，在话语体系之外还有一种就是思维方式的格格不入。公文有公文的呈现格式，话语体系，而且要求非常严格的写作规范，这种高要求的材料，一般被称为办公室材料高手，但材料高手未必能真的能写好普通网民心中的好文章，开头就是领导强调，对账工整，套话一堆。这样的内容能走进寻常百姓家嘛？

新华社公众号推的一篇推文《“我是”柳宗元，最近耳朵有点痒····》内容是柳州消防部门及时清理柳宗元雕塑耳朵里的马蜂窝，经过新媒体的加工，特别是经过新华社编辑这个传神的标题升华过后，感觉就完全不一样了。难怪评论区有网友说一看就是年轻人的风格，其实，这不仅是年轻人的风格，更是没有被机关文风禁锢过的年轻人的风格。但这两种风格的存在是客观现实，也可以说是并行不悖。也不能说谁对谁错，只是服务的对象不同。但很多时候，错就错在，用机关的思维来考虑老百姓之中的事情；用政务的话术来和最基层的老百姓讲道理；用机关内部文件流转的方式来考量机关之外的很多事情。最后，往往就会出了岔子，闹了笑话，情况严重的甚至衍生出了事故。

南京发布的这篇文章从撰文到审核也是历经层层工序的，曾经有一个段子，“00后编辑,90后审核,80后向70后解释去了”，也就是说一件完美的作品需要不同分工的协同配合，我们要相信领导的站位，对政策水温的把控，但我们也要相信年轻人。我从近期由某地官媒主要领导亲自审核发布的新媒体作品“翻车”案例中总结了一个道理“互联网的赛道当中，年龄、阅历、经验可能是财富，也有可能是“包袱””。

文字是有张力的，而最应该有张力的是写文字和审核文字的人，为什么有的写了洋洋洒洒几千字而应着寥寥；为什么有的一个热梗就立马出圈火遍网络。答案可能就五个字——习惯成自然，这个习惯包括语境的习惯和思维方式的习惯。只是面对互联网的冲击有些习惯要改一改了！