Demna入主后，Gucci仍持续下滑

尽管Demna一再小心翼翼，可市场留给Gucci的恢复期仍在延长。

据法国高端奢侈品集团开云集团公布的2026年第一季度营收业绩数据显示，集团核心品牌Gucci在该季度营收同比下滑8%至13.5亿欧元，相对于此前20%以上的持续同比大跌，迎来Demna入主后的Gucci算是短暂止血。

可不得不面对的是，如今品牌已经连续录得了11个季度下滑，也就是说再差1个季度，Gucci这场大跌将整整持续3年，这在奢侈品行业来说极为不寻常。

其中同店销售额同比下降8%，不及分析师此前预期的下跌4.28%。这标志着Demna此前在26春夏女装周期间发布的其首个Gucci静态系列《La Famiglia》采取的即时售卖策略短暂性拉动了进店客流，但长远并未形成持续性销售额贡献。

从不久前由Demna担纲创意的首个实体秀26秋冬系列发布之后，市场与消费者对于Gucci的回馈也是两极分化，当然对于这一系列的实际进店销售额还有待验证，Demna的真正作用将在第二季度得到检验。目前来看，Gucci也积极从品牌历史、品牌工艺及经典单品上做了深挖营销，品牌精心还原了Gucci Borsetto、Stretch、Jackie 1961等系列的背后工艺，同时围绕忠实拥趸与Z世代群体找来了Kate Moss与Emily Ratajkowski共同演绎品牌全新形象大片《Beauty and the Bag》。

动作很多，但风潮未显。

一两只爆款已经不足以让如今持续下滑的Gucci急速回血，而Demna领衔的Gucci如今更需要的是一场流行风暴。

就像Alessandro Michele在2015年以极繁华丽复古主义捧红Gucci一样，也如Daniel Lee以“BV绿”让BV重获生机，更如Miuccia Prada为Miu Miu注入的“反精致叛逆美学”一样，Gucci需要由内而外，自下而上的一把火，一把足够重新烧出新趋势的风格之火，一把能够再次点燃消费者购买欲望的情绪之火。

留给Gucci的时间不多了已经说腻了，倒更期待的是Gucci还要我们等多久？

答案也许在第二季度。

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