counterpoint：受存储涨价影响，2026年第一季度全球智能手机出货量同比下降6%；苹果首次在第一季度领跑全球
1、2026年第一季度，全球智能手机出货量同比下降6%。主要由于DRAM和NAND短缺扰乱供应并推高OEM成本，同时中东地区局势紧张导致消费者信心持续低迷。
2、苹果在一季度首次登顶全球市场，以21%的份额位居第一，出货量同比增长 5%。这主要得益于 iPhone17的强劲需求，在存储供应紧张的环境下彰显其供应链管理能力，同时其在中国市场的表现也显著提升。
3、2026 年第一季度，三星出货量同比下降6%，市场份额为20%，主要因 Galaxy S26机型发布推迟，且入门级机型市场表现疲软。
4、除前五大品牌外，荣耀、谷歌及 Nothing出货量分别同比增长25%、14% 和25%，主要得益于其产品组合优势、强劲的市场扩张策略，以及差异化的细分市场定位
2026年市场前景依然疲软，存储芯片紧缺状况可能持续至 2027 年末。整机厂商预计将从追求出货量转向优先提升产品价值，通过配置升级、削减低毛利机型，并通过翻新设备来维系预算用户。高端化趋势虽保持稳定，但利润空间承压，未来几个季度，品牌将愈发依赖软件、生态扩张及服务业务实现增长。