创意广告 ｜ 把破折号换成巧克力
在代理商 Courage 的巧思下，KitKat 标志性的巧克力条，悄悄替换了生活里的破折号。
从「9-5」朝九晚五的通勤间隙，到「YYZ-JFK」的飞行旅途，从「Departure-Arrival」的机场中转，到「final.ppt-finalv2.ppt」的版本更迭，再到「Episode 8-Episode 9」的追剧空档，这些被忽略的符号间隙，都被重新定义为 “该休息了” 的信号。
这一创意精准承接品牌 “Have a break, have a KitKat” 的主张，没有刻意说教，而是用视觉化的符号置换，让产品本身成为 “暂停” 的载体。
发布于 浙江