Zara高端化后，中产要“买不起”了？

撕掉快时尚标签后的Zara，中产要“买不起”了？

Zara找来John Galliano担任2年期创意短约只是第一步，更狠的是，Zara目前正在加速关店，全面向高端化品牌迈进。

据Zara母公司Inditex公布的最新财报显示，西班牙品牌Zara在中国门店的总数目前仅剩60余家，北京在营业门店仅剩6家，对于这点我也是深有感触，上周经过Zara北京通州万达门店时，该店已经处于关店状态，而仅在6年前的2018年，Zara在中国扩张巅峰时期一度门店数量高达183家，如今较巅峰期缩水超67%。

其实耐心回溯，你会发现，如今的Zara是越来越贵了。

据瑞士联合银行统计显示，Zara于2022年起月度均价同比涨幅持续超10%，一款基础款衬衫均价也已突破300元，滑雪系列更是在600-1800元之间，如今定位在千元以上的Origins、Studio等高端系列也是赫然在列，9月份将要上市的由John Galliano操刀的创意系列明显是Zara经过长期累积之后的高端化延伸。

而在一边提升品控的同时，Zara也在加速进行关店，试图以精简数量，提升质量的形式重新布局中国市场。这里面既包括来自国内快时尚巨头UR的冲击，也有Shein与Fabrique这种拥有独特电商模式的品牌挤压，Zara不得不面对国产品牌崛起的挑战，同时伴随着越多消费者对于“国货自信”转为“国货自豪”消费认知的转变，西方品牌在华市场如若没有产品独特性与本土文化融入性做支撑，且不能精准读懂消费者情绪需求，即便是像Zara这样的快时尚巨头也会被迫做出改变。

试水高端化与找来John Galliano这块金字招牌并不能完全救Zara于水火，而让Zara重新立于不败之地的Zara是否能够重新缔造属于Zara的流行，而非让消费者去Zara中找流行。

也许我们此刻该叫Zara“慢时尚”了。

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