茅台涨价 1499成历史

一觉醒来，1499的茅台彻底成为历史了。
昨晚茅台发布公告：从3月31号（今天）起，飞天茅台零售价涨到1539，出厂价也跟着涨了100块。
很多人第一反应都是：不是都说年轻人不爱喝白酒了吗？商务宴请也越来越少，怎么这会儿反倒敢涨价了？

其实，这次涨价还真不是简单的“割韭菜”，而是茅台狠下心来，搞的一场渠道“削藩”行动。
过去，茅台的利润大头，全被中间商和黄牛攥在手里，一瓶酒被炒到三千多，老百姓平价买不着，茅台厂家本身也没赚到这份溢价。
所以从去年开始，茅台就一直在推市场化改革，核心就是“随行就市”，一步步砍掉冗余的中间环节。
现在，我们能在茅台自营的i茅台上抢到接近指导价的酒，其实就是茅台在慢慢夺回属于自己的定价权。包括之前精品茅台、十五年茅台大幅下调出厂价，本质都是在挤掉价格泡沫，把那些以前躺着就能赚差价的经销商，逼得站起来做服务、跑终端。
说白了，这波涨价就是茅台要把原本被中间商炒走的利润，重新收回到自己兜里，同时也是给资本市场一个明确交代，毕竟茅台股价低迷了这么久，这波操作也是实打实的市值管理动作，今天茅台的股价逆势上涨了2个多点，市场还是给出了一个正面的反馈。

不过，也有人不少人提出质疑，就涨这40块钱，真能改变茅台一直以来的下跌趋势吗？你看，从人口结构和地产行业的大周期来看，形势好像确实不那么乐观。以前房地产行情火爆、开工率高的时候，茅台简直就是生意场的“润滑剂”，一瓶酒能促成一个合同，消耗量可想而知。现在地产行业熄火，连带商务宴请的频次直接降了三四成。再加上人口老龄化的趋势，年轻人本就对传统白酒没那么热衷，这几乎是茅台绕不开的核心痛点。

可在我看来，茅台这波涨价，其实赌的是另一个核心逻辑——消费市场的K型分化。说白了，高消费群体始终还是那群人，高端宴请和礼赠的场景虽然说变少了，但存量竞争里，大家只认茅台这个社交硬通货。而且眼下1539的零售价，和市场实际1650到1700的成交价之间，还有一百多的价差，并没有完全倒挂。
茅台这次涨价，其实是在测试市场的消费承受力，也是在倒逼经销商，别总想着囤货炒价，赶紧把酒卖到真正有需求、会喝的消费者手里。

至于这次涨价能不能止住茅台的长期跌势，关键就看两点：第一，i茅台能不能持续放量，让茅台真正实现终端开瓶消费，而不是从经销商库存转移到其他仓库；第二，国内内需能不能真正回暖。要是大家日常的商务饭局、亲友宴请还是起不来，茅台就算再怎么调指导价，也终究是空中楼阁。

所以说，1499的茅台成为历史，这件事的象征意义，远大于涨40块钱的实际意义。这是茅台主动走下神坛，想从遥不可及的奢侈品，慢慢拉回高端消费品的定位。
虽然说这条路还很长，但至少能看到，茅台没有躺在过去的功劳簿上睡大觉，而是主动动手挤掉自身的价格泡沫。这瓶酒未来的走势，其实就是国内内需市场最真实的晴雨表。涨的是价格，赌的是信心。你怎么看茅台这波操作？评论区聊聊吧~ http://t.cn/AXI6Hv1i